《长安的荔枝》引追剧热潮，大剧助农多领域联动激发荔枝经济新活力

极目(jímù)新闻记者 张聪

“一骑红尘妃子笑，无人(wúrén)知是荔枝来”，时值荔枝上市(shàngshì)的季节(jìjié)，聚焦于古代(gǔdài)荔枝转运的电视剧《长安的荔枝》热烈开播。剧中涉及到的美食(měishí)、景点、话题热度倍增，在线上线(shàngxiàn)下掀起一阵势头强烈的“荔枝季到、荔枝剧播、边吃荔枝边看'荔枝'”的“荔枝热潮”，同时剧集携手多地文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，切实实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。

电视剧《长安的荔枝》讲述了唐朝小吏李善德被迫无奈接下高难度差事、千里迢迢从岭南往长安运送(yùnsòng)新鲜荔枝的故事。观众除了对(duì)李善德的“职场经历(jīnglì)”感同身受，还对以(yǐ)荔枝为首的美食、“岭南”“长安”等为代表的美景等产生浓厚兴趣，一时间荔枝热潮席卷美食旅游(lǚyóu)等多个领域。

该剧播出后，不仅吸引到大量观众购买品尝新鲜(xiān)荔枝(lìzhī)，还有舒淇等演员晒出(shàichū)吃荔枝的追剧照片，主打一个全民看荔枝吃同款。根据多个商超生鲜平台数据，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长(zēngzhǎng)，某(mǒu)平台上(shàng)广东荔枝成交额同比去年增长超560%，某大型(dàxíng)商超线下门店上周荔枝销售额环比激增128%；根据某外卖美食平台数据，6月以来，“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首。更有品牌推出联名荔枝礼盒，无论是剧中(jùzhōng)贵妃同款的妃子笑荔枝，还是其他品种荔枝，都热销不断。随着越来越(yuèláiyuè)多观众入局追剧，《长安的荔枝》也搅动了今夏水果届的热门水果趋势，将荔枝一举推至“顶流(dǐngliú)”。

与此同时，剧中故事发生地广东与西安，也吸引了(le)大量游客前来旅游，感受荔枝之乡和千年古都的文化底蕴。此前，《长安的荔枝》曾举办四城五场(wǔchǎng)超前(chāoqián)巡回观影会，其中两城便选在(zài)了西安与广州，在故事开始与结束的地方赋予更多沉浸的追剧体验。

剧播之后，广东与西安两地文旅(wénlǚ)媒体也多次发布剧集相关景点攻略，尤其是大唐荔枝乡(xiāng)、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”任务(rènwù)紧密相关的景区，可以看到不少市民游客(yóukè)打卡留念。在社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着(gēnzhe)“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行等。

不止于(yú)推动了美食与旅游等热潮，电视剧《长安的荔枝(lìzhī)》也与多地文旅进行(jìnxíng)了大力联动，使得荔枝不仅成为今夏最热门的讨论话题之一，大大促进了荔枝销量的增长，更是持续强化了荔枝作为东方饮食文化代表和(hé)多地产业支柱的商业价值与文化价值，并持续不断(bùduàn)地加热发酵“荔枝效应”。

在线上社交平台，剧集掀起全(quán)民“荔枝(lìzhī)(lìzhī)(lìzhī)热”。一方面，多方协力共同促进了(le)“荔枝经济”的发展，以(yǐ)雷佳音为首(wéishǒu)的一众主演借用视频形式(xíngshì)大力推广，欢迎大家边(biān)吃荔枝边看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；同时，剧集还(hái)联动了南山文旅(wénlǚ)、广东文旅发起“长安的荔枝就适合边吃边看”等话题活动，与网友一起解锁追剧仪式感。另外，央视主播说三农、央视三农等媒体以《长安的荔枝》剧情为切入点科普荔枝品种，央视财经评述剧集文化IP火热出圈带动文旅发展的强劲势头，人民文娱力赞剧集“大剧助农”行为；以及北京、广东、广西、陕西等各地都市媒体、官方文旅媒体，以剧集为引邀请大家品尝荔枝、安利(ānlì)各地风光。另一方面，聚焦“荔枝转运”的故事核心，剧集通过联动各大(gèdà)高校、各行各业，发起“360行行行李善德”活动，全行业为李善德运输荔枝出谋划策，贡献现代科技力量，以更大的辐射力搅动全民参与。

此外，腾讯视频与(yǔ)《长安的荔(lì)枝》共同携手广东省委(guǎngdōngshěngwěi)、广东当地荔枝(lìzhī)产业联盟，齐心助力荔枝新农业发展。在6月6日给“荔”节——广东荔枝全球品鲜嘉年华活动上(shàng)，作为电视剧《长安的荔枝》出品方，腾讯视频携手广东省农业农村厅，共同发起“荔枝鲜品季”的一系列线上与线下的助农(zhùnóng)活动，助“荔”让一颗小荔枝成为今年国货水果的新顶流，以大剧的热播，带火广东荔枝风潮。现场，腾讯公司(gōngsī)被授予“2025广东岭南佳果营销先锋”荣誉。

在6月9日《长安的荔枝(lìzhī)》北京见面礼上，广东文旅也上演了一场现实版(bǎn)的极限运送荔枝任务，将(jiāng)广东荔枝在12小时内送至北京；在活动场外互动市集上，腾讯视频还(hái)特别设立(shèlì)了“大剧助农”摊位，以妃子笑、乌叶等品种荔枝收获北京地区消费者的广泛好评；在此前的广州超前观影会上，广东茂名荔枝产业代表介绍了荔枝文化以及(yǐjí)当地荔枝产业发展，不局限于荔枝农业种植，产业伙伴还在积极打造荔枝IP，创造了贯穿(guànchuān)荔枝前世今生(jīnshēng)的中国荔枝博物馆等，向全国(quánguó)观众展现超级荔枝旅游综合体的鲜甜魅力。以剧集为起点，多方携手共同推动广东荔枝知名度与影响力(yǐngxiǎnglì)，不断为带动销售、助农增收的大目标添砖加瓦。

（图片由(yóu)腾讯视频官方提供）

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