时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇(zī)着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了(le)各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶(shuǐjīng)钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客(gùkè)美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出(tuīchū)Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层298元(yuán)，镶牙(xiāngyá)钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少玩家热衷(rèzhōng)给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀(tún)的执念，使得海外Labubu也(yě)难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到假睫毛(jiǎjiémáo) 不少玩家热衷给(gěi)Labubu换皮(huànpí)、改脸、美甲(měijiǎ)、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给(gěi)玩偶贴钻，现在变成专门为(wèi)玩偶而来”，她在小红书晒出为(chūwèi)Labubu设计的“星月美甲”，获得(huòdé)3万点赞后迅速推出标准化服务。 这(zhè)背后，是美甲(měijiǎ)产业的爆发性增长(zēngzhǎng)。企查查数据显示，中国现存美甲相关企业(qǐyè)达155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程(guòchéng)中，Labubu这类(zhèlèi)潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买的远非(yuǎnfēi)简单服务，当玩偶成为精神载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉(gàosù)封面新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口(mǎnkǒu)施华洛世奇水钻，“加班时看到它(tā)blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的(de)，给(gěi)他们穿上(shàng)了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻(xīnwén)，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从(cóng)爆款IP到二创经济 Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角(bīngshānyījiǎo)：泰国公主将它(tā)挂在爱马仕包上出行(chūxíng)，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交(shèjiāo)媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣定制电商(diànshāng)平台Labubu服饰店铺超(chāo)5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发(kāifā)“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚(dōngnányà)。 这种开放性正是Labubu的(de)走红(zǒuhóng)密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质(tèzhì)和可塑性激发用户创作欲。“全球(quánqiú)的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特(mǎtè)国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性(xiāngsìxìng)推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造(dǎzào)了“高频联名+场景渗透”的生态(shēngtài)链(liàn)：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨13倍(bèi) 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能(kěnéng)在五年后成为(chéngwéi)中国最接近迪士尼的公司。 6月13日(rì)，截至发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与(yǔ)迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料(sùliào)茅台”的(de)泡泡玛特，因某些商品(shāngpǐn)款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面(jīběnmiàn)关系不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募基金(jījīn)经理对(duì)封面新闻表示。 “每次(měicì)上新我都抢不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很(hěn)诡异，并不萌。“直到在泰国(tàiguó)火了之后，才(cái)发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻(niánqīng)消费者对个性表达和(hé)审美追求的(de)需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神(jīngshén)文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全(wánquán)统计(tǒngjì)，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮(yīlún)的，下一轮新款(xīnkuǎn)的刺激就已经出现。